大佬跑步入场！互联网健身第一股来了

2024-05-03 23:19:47

　　大佬跑步入场！互联网健身第一股来了2月25日，运动科技公司KEEP向港交所递交了招股书，高盛和中金公司为其此次IPO的联席保荐人。如果最终顺利通过，将成为国内“线上健身第一股”。

　　Keep于2015 年2月4日上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

　　其余公示持股比例为：GGV纪源资本持股16.14%、软银持股10.39%、联合创始人彭唯持股2.26%、联合创始人刘冬持股1.18%、联合创始人文春鹏持股1.16%，“其他投资者”持股比例总计达50.25%。

　　2014年，王宁大学毕业，很多同学都在期盼人生的第一份工作和爱情OB欧宝·体育，王宁却在为自己的体重烦恼。

　　仅仅七年时间，KEEP已经成为了国内屈指可数的互联网健身平台，截至到目前，Keep的累计用户已经超过3亿，会员数量突破1000万。

　　2021年，Keep的平均月活跃用户数为3440万，其中2021年第三季度平均月活高达4175万。Keep平均月度订阅会员从2019年的80万增加到2021年的330万，增长为4倍以上，会员渗透率从3.5%增加到9.5%。

　　Keep成立于2015年，愿景是成为全球最大的智能运动运营商。在智能健身装备和配套健身产品方面，Keep智能单车的累计销量排名中国第一，是中国最大的瑜伽垫品牌，市场份额为33.8%。在线节录制健身课程。

　　其中自有品牌产品是主要收入来源，包括“智能健身设备、健身装备、服饰和视频，其在自营商城和第三方电商平台上销售”。

　　随着关注度越来越高，注册会员越来越多，Keep的收入也水涨船高，2019年营收6.63亿元，2020年营收来到11.07亿元，接近翻倍。

　　2019年、2020年和2021年前三季度，Keep经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元。

　　2014年9月至2021年12月，Keep共进行了多轮融资，投资机构包括：GGV纪源资本、软银旗下的SVF II Calorie、五源资本、腾讯旗下的添曜、JenCap、BAI GmbH等。其中单笔融资金额最大的为2020年12月的F轮，共筹集资金3.55亿人民币。

　　2020年5月，Keep完成8000万美元E轮融资，仅仅半年之后，又收获3.6亿美元F轮融资。据钛媒体App统计，自2014年底成立以来，Keep共完成八轮融资，累计融资金额达到6.3亿美元。

　　Keep于2021年末启动F1轮融资，筹资约7000万美元，参与方仅为拥有214万股普通股份的天進贸易有限公司，其总持股比例达3.3%。招股书显示，天進贸易为一间根据香港法例组织及存续的私人公司，由Chen Mingyong先生全权拥有及控制。

　　2020年我国健身人口渗透率5.02%，同期美国和欧洲的15.2%和8.1%，中国健身人口渗透率还有大幅提升的空间。

　　中国经常参加体育锻炼人数持续上升，2016年至2019年，从4.06 亿人上升至4.28 亿人，国家持续推进全民健身计划，预计2030年该人数将达到5.6亿人。

　　Keep成立初期，和很多互联网公司一样，也是通过持续烧钱来获取流量，譬如通过免费健身课程来吸引用户注册。

　　不过，这类人群的粘性相对较低，如何让平台不再免费的情况下，依然留住原有用户，吸引新的用户，是关键问题。

　　Keep 通过内容社区增加用户的关联度和活跃度，这是互联网公司最常用打法，不过一般的用户只有在健身和运动时才会打开APP，如何像微博，小红书等平台一样，成为健身达人常用的社交软件，也是Keep需要考虑的问题。